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活動策劃指南

  活動策劃,每個人并不陌生,
 
  但是每一次的活動取得的效果也是因人而異。
 
  “搜索渠道上搜索關鍵詞,就可以看到不同類型的活動方案上千萬篇,在智遠看來,所有的策劃底層邏輯都有相似之處,都是圍繞目的,目標,創意,計劃,執行5個方面進行。
 
  優秀的活動策劃人并不只是簡簡單單的套方案,他們還需要有數據的分析,用戶的調研,市場的洞察等能力,在外人的眼里,活動策劃衣著光鮮,掌控全局,謀定而后動,大有軍事風范。
 
  只有在策劃人自己的世界里才知道,活動策劃是一個瑣碎的細活兒,每一個成功的活動策劃幾乎可以說是無所不能,當然活動策劃有著不同段位,薪酬的差距也非常的大,根據獵聘數據顯示,平均4年以上的活動策劃,薪資都在20K以上,對于初入職場的年輕人來說,也是不錯的選擇。

 
活動策劃
 
 
  關于活動策劃
 
  以電商企業為參考,
 
  活動分為兩部分,即線上和線下。
 
  線上活動有:
 
  用戶運營活動,用戶拉新活動,用戶促活活動,GMV活動,大促活動,主題日活動,積分營銷活動,贈品營銷活動,社群活動,社區活動,整合營銷傳播活動,微博活動,跨界聯盟活動等等。
 
  線上活動策劃一般對人的要求具備:
 
  組織能力,統籌能力,強大的溝通能力,創意能力,能說會寫的能力,審美力,行動能力。
 
  線下活動有:行業大會公關活動,展會活動,年會活動,答謝活動,見面會,快閃活動,特色活動,自組織活動,PK賽等。
 
  線下活動對人的要求更高:
 
  1.對廣告,營銷,整合傳播,市場推廣,公關活動都有參與,并且懂得流程,各板塊預算,并且擅長市場分析,敏感度強烈。
 
  2.必須有成功的整合案例,并且得到了很大的回報。
 
  3.必須要有較為廣泛的人脈資源,客戶關系,并滲透接觸到各個乙方公司,主要涉及媒體,媒介公司,服務的廣告主等,不單單有策劃推廣的能力,更要有非常強大的談判能力。
 
  4.為人和善,要有自我的人格魅力,善于溝通,把握不同的人際心理,組織能力強大,號召能力強大,思維靈活,想象力豐富,最重要的是綜合能力,而且要敢于吃苦,能忍,能接受加班,因為通常一場大的線下活動,以2000人為例,至少要籌備一星期以上。
 
  5.要有自己獨立的觀點,在創意,設計方面,并且口才要超級好,能夠得到客戶和上司的認同,才是活動策劃實施方案最重要的組成部分。
 
  線下與線上相比,略有不同之處在于,線上活動的內容方面注重于“創意”“內容”,“營銷”,“互動感”。線下活動則更多的偏向于“曝光”“參與感”“現場效果”。
 
  兩者按照復雜度來說,線下略重一些,畢竟涉及到合作洽談,酒店,場地,物料制作,彩排,嘉賓邀約,用戶邀約,游戲籌備,媒體邀約,明星演繹,公關宣傳,提前預熱,現場執行等。
 

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